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2019-11-02 13:56:18    来源:互联网    浏览次数:    字号:TT

  从2009年起,双11已经走过了十个年头,成为了中国电子商务行业的年度盛事。今年双11,各家电商怎么玩?消费者怎么看?双11是不少商家和消费者一年一度的狂欢,但从往年的反馈来看,也有不少消费者认为,狂欢背后是复杂的优惠规则,甚至要“翻攻略、做笔记、用计算器”才能真正享受到优惠。

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  京东社交电商京喜

  10月15日,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍,今年京东双11,将推出多种优惠玩法,联合各大品牌以多业务为阵地,从线上线下、主站站外多个维度攻占下沉新兴市场。值得一提的是,京喜作为京东旗下全新的社交电商平台上线,聚焦于下沉市场新兴消费群体。

  在京喜11·11主会场,用户可以选定商品与其他人拼团享受优惠价格,界面还显示“限时全返”等字样。记者查看活动规则,显示拼团成功或购买成功页面可开启返现,有机会获得现金和红包。

  天猫升级喵铺盖楼PK

  10月21日,2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上,天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布,为了让消费者参与得有意思,今年的互动玩法是“盖楼”。

  “快帮我盖楼,你也能获得喵币升级喵铺哦!”自从盖楼活动开始,这句文案几乎席卷了各大社交软件。记者亲身感受“天猫双11合伙人”玩法后发现,参与者通过逛店铺、做任务、分享链接等获取喵币,提升自己的喵铺等级,可升级水果摊、火锅铺、加油站、拳击馆等,再用此等级参与到“盖楼大挑战”中。可邀请4位合伙人助力,5人一起升级,在一场场PK赛中赢过对手,赢得不同数额的红包,在11月10日-11日就可将其兑换为双11红包。可以在天猫和淘宝网购买实物商品时使用,达到相应的50级满级、攒星条件还可以随机获得任意一个心愿大奖。在活动界面,可以查阅整个活动的详细攻略。

  拼多多“百亿补贴”范围更广

  拼多多在今年上半年提出“百亿补贴”战略,今年双11,拼多多的玩法是把“百亿补贴”的覆盖范围翻倍。目前,拼多多平台双11专题会场已上线,拼多多数码3C相关负责人表示,双11期间,除继续对新款iPhone系列产品加大补贴力度之外,平台还将华为、小米、OPPO、VIVO等品牌的多款热门机型纳入补贴范围,还将在“百亿补贴”的基础上不断加码,持续推出更多更低价的品牌标品。

  苏宁家乐福首次参战

  10月21日,苏宁也公布了今年双11的玩法——打造“1小时场景生活圈”,与昆明市民息息相关的,莫过于刚完成收购的家乐福首次参战苏宁双11。

  “随着苏宁小店的全国网络化布局落地和家乐福进入苏宁并补充到1小时场景生活圈,标志着苏宁全场景零售的拼图已经完成”, 苏宁易购总裁侯恩龙在发布会上表示。依托家乐福门店前置仓和城市核心商圈的布局,能满足3公里范围内用户的到家服务需求,而苏宁小店则深入社区市场,此次双11,二者从业态完整性和供应链能力补齐等维度,形成了优势互补。

  据家乐福工作人员介绍,今年的双11,昆明各家乐福门店的玩法显得很“接地气”。11月1日至11月3日,双11活动期间,除家电产品外,全场购物满100元,即可享受全场多种商品的分类折扣优惠。

  本地商家积极参与

  寻梦合伙人领香专卖店里的宝贝都是来自云南的鲜花,客服人员表示,目前店铺内商品已经参与双11购物津贴每400减50的优惠,“双11是全民购物狂欢节,也是光棍节,我们也找了‘脱单’‘表达爱意’的宣传主题,努力打造小情人节。”

  记者注意到,来自云南的薇诺娜、大益茶叶等品牌官方旗舰店从10月21日起就上线了不少双11活动,预售、送礼物、推出购物津贴、超值满赠等活动。

  云南的杨玲玲是一名淘宝店主,店铺售卖的是物工坊售卖工作室自己设计、手工制作的鹤庆银饰。今年双11,她的店铺将参与跨店满减活动,只要是参加每满200减20活动的店铺都可以跨店购买,还会推出店铺优惠券、折扣。作为商家,她参与双11是很期待也很害怕的,虽可以获得很多公域流量,销量也能上涨,但也害怕销量不如往年,会影响店铺排名。

  在杨玲玲看来,双11对于自己这种小众风格店铺的影响没有天猫旗舰店和本身销量很多的店铺大,“双11前后,我的店铺销量都比较冷。之前,消费者在等优惠;之后,很多消费者已经满足了购买需求,其实很大程度也是把平时的销量集中在当天了。”她说,“店铺本身就要在行业中竞争力比较好,才能在双11中获得比较好的效果。如果说双11给我什么收获的话,更多是让我们去了解行业内什么样的店铺更有竞争力吧。”

  资深玩家做功课忙盖楼

  预售刚开始,资深双11的参与者小文就囤了一堆日常消耗品,如纸巾、化妆棉、卸妆水等,并且已经预付一双鞋子的定金。据她介绍,从10月21日开始,她就在淘宝上参加了组队积累喵币开喵铺的玩法;预付了部分商品的定金,等待补尾款;每天的整点,多类品牌会放出大额满减券、一元秒杀券;双11当天,还可享受满400减50的购物津贴。小文说,“刚需物品在双11购买很划算,但是要提前做好功课,合理利用津贴和优惠券。”

  “在我看来,双11确实是一种营销手段,但积极参与活动能获得更大的优惠,不参与的则要少一些。当一个便宜有人可以占更多时,我就必须要成为那个占便宜多的人。往年的双11,支付的时候,我完全没有任何花钱的感觉,只是觉得买!爽!抢!”双11资深玩家胡敏说。截至11月1日,胡敏的“喵铺”已经30级,她甚至在某社交软件上加入了“盖楼群”。在群内,群员们不闲聊,只是一起助力、做任务,分享购物优惠信息。

  胡敏认为,相比去年,天猫今年的双11活动周期依然拉得很长,但对于“买买买”狂热爱好者来说,规则写得清楚,盖楼的玩法比较简单,耐心完成任务应该可以享受优惠;京东的玩法她没有细细研究,但是已经体验了目前一些商品满199元-100元的优惠,购买的是大品牌,知道平时价格就能对折扣力度心知肚明。

  理性玩家不愿盲目跟风

  与上述资深玩家不同,宝妈张女士对双11“没有什么感觉”。她认为平时买的东西其实和双11的价格差不多,没有必要囤到双11才买,自己平时网购比较多的也是宝宝的日用品,会比较注重产品的质量,买东西的人太多了,担心商家会真假混卖。

  教师桂先生说自己从来不过双11。在平日,电商也会经常搞促销活动,想要的东西会适时适量地进行购买。虽然近些年来双11热潮大家有目共睹,但他身边的人对这个活动的评价也有好有坏,“有说确实是价格实惠,买到就是赚到的;也有说许多商家就是趁着过节的热度再大赚一番,其实细算下来跟平时没差,有些甚至比平时更贵了的”。

  “我认为双11有利也有弊。一些品牌在双11搞促销,消费者可能还是获得了优惠,但无形间也引起了一些盲目消费。很多消费者,尤其像我一样的学生党,不顾自己的经济条件,盲目跟风,导致双11过后‘吃土’。在享受双11的狂欢时,还是要从自己的经济实际出发,理性消费。”大学生马玉玉说。

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