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2019-10-05 11:40:53    来源:书生家电网    浏览次数:    字号:TT

  两大巨头苹果以及迪士尼,都将在今年 11 月分别推出旗下的 OTT 影音服务,先前有分析指出,恐怕会让 Netflix 失去独大地位。不过,投资银行及资产管理公司 Piper Jaffray 倒是有不同看法,他们认为来自竞争对手的风险可能被高估,没有原本预期影响来得大。反之,对于 Apple TV+ 以及 Disney+ 等新服务来说,更显得前方的困难重重。

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  外媒报导,Piper Jaffray 分析师 Michael Olson 在 10 月 1 日发布研究报告,他在当中指出,根据 Piper Jaffray 在今年 9 月针对 1500 名美国 Netflix 使用者发起的调查,结果显示约 72% 的 Netflix 使用者不打算订阅 Apple TV+ 或是 Disney+;而即使有意愿订阅这两项新服务(或其一),原有的 Netflix 使用者大多数仍倾向持续订阅 Netflix,换句话说,对于原本 Netflix 当前的会员基数来说,影响可能不大。

  Netflix 即将在十月份公布今年度第三季财报。根据他们在 7 月 17 日公布的第二季财报,全球付费人数仅增加 270 万人,达到 1.51 亿,增加人数仅达预期一半;对比第一季,新增订户更是大减三分之二。在第二季财报中,Netflix 在美国地区流失 12.6 万使用者,是 2011 年以来 Netflix 在美国地区的使用者首度出现下滑,因此让今年第三季的财报更受关注。

  事实上,除了 Disney+、Apple TV+ 之外,美国电信商 AT&T 以及 NBC 环球集团(服务预计称为Peacock,预定 2020 年 4 月推出),都预计推出自家的 OTT 平台。此番计划让竞争对手们纷纷从 Netflix 下架自家优质内容,包含 NBC 广受欢迎的美剧《我们的办公室》,还有迪士尼的一系列电影,这当中包含《星际大战》系列。

  美国银行分析师 Nat Schindler 认为,虽然竞争对手逐渐增多,但是 Netflix 仍旧有时间来加强原创内容,因此他仍旧将 Netflix 股票评为“买入”等级,预计在未来 12 个月内股价有可能涨到 450 美元(10月2日 Netflix 每股以 268.03 美元作收)。Piper Jaffray 也将 Netflix 股票评为“增持”评级,目标价定在 440 美元。

  针对 Apple TV+,美银分析师 Nat Schindler 认为除非内容持续扩大到能与 Amazon 或是 Netflix 相比,或是跟其他具有高价值的服务綑绑在一起。不然他们认为,Apple TV+ 目前对于使用者来说仍旧属于锦上添花的服务,而不是“必需品”,也还无法成为 Netflix 的替代品。

  单以 Piper Jaffray 的调查结果来看,仅能代表大多数 Netflix 订户对于订阅 Apple TV+ 当前兴趣不高。而这是假设 Apple TV+ 能够或需要靠争夺 Netflix 订户来增加自己的用户数,而这不一定是苹果 Apple TV+ 唯一的订户来源。更大的基数,更是来自原本苹果通过 iOS 建立的庞大用户生态,以及其他尚未订阅 OTT 影音服务的消费者。

  苹果在 9 月份举办的秋季发布会中宣布,新购指定苹果设备的新用户,都可以免费观看 Apple TV+ 一年。根据苹果官网的说明,可适用于今年 9 月 10 日之后购买指定新设备的用户(iPhone、iPod touch、Apple TV、Mac),都可以在 11 月 1 日 Apple TV+ 启用这项服务。针对今年推出的新服务,苹果仅对 Apple TV+ 推出长达一年的免费使用期(Apple New+可免费用一个月、Apple Music 则可免费用三个月、Apple Arcade 也可免费用一个月),提供的优惠幅度最大,这究竟是苹果对于使用者的贴心、是另一个增加新品吸引力的策略,亦或是给自己壮大 Apple TV+ 的缓冲期,就看你从哪个角度解释了。

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